品牌定位是品牌管理的重要组成部分，旨在通过塑造品牌的独特形象和身份，使其在目标市场中占据独特的位置。以下是几种常见的品牌定位策略：
首席定位策略追求成为行业或某一方面的“第一”。这种策略利用消费者对“第一”的深刻印象，增强品牌的市场领导地位。例如，可口可乐和吉列等品牌通过不断创新和经营，长期保持其首席地位。
当品牌无法从正面打败竞争对手时，可以通过突出自身某一方面的优势来强化品牌形象。例如，七喜汽水通过“不是可乐”的定位，成功地在市场中占据了一席之地。
价格定位策略通过价格高低来塑造品牌形象。高价定位通常吸引高端消费者，显示其社会地位和经济实力；低价定位则容易赢得大众市场的青睐。例如，美国西南航空公司通过低价定位，成功在航空业中脱颖而出。
这种策略将品牌与特定用户群体联系起来，直接表达品牌的目标消费者。例如，万宝路香烟通过将品牌定位为男士香烟，成功吸引了男性消费者。
功能定位策略通过突出产品的特定功能来吸引消费者。例如，宝洁旗下的海飞丝洗发水通过“去屑”的功能定位，成功占据了市场。
比附定位通过与竞争对手进行比较，提升自身品牌的知名度。例如，Avis租车公司通过“我们是第二，所以我们更努力”的广告语，成功赢得了消费者的好感。
这种策略通过发现市场中的空白点，创建一个新品类并成为该领域的领导者。例如，小米通过开创互联网电视这一新品类，成功成为这一市场的领导品牌。
USP（独特销售主张）定位通过提出一个独特的卖点，使品牌在竞争中脱颖而出。例如，M&M巧克力通过“只溶在口，不溶于手”的广告语，成功吸引了消费者。
品牌定位策略的选择应基于品牌的特点、目标市场和竞争环境。通过精准的品牌定位，企业可以在市场竞争中占据优势地位，提高品牌知名度和美誉度，从而实现市场份额的增长和可持续发展67。
这些策略并非互斥，企业可以根据实际情况进行组合使用，以达到最佳效果。
